CONSULTANT FREELANCE SEO

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Consultant SEO

Un consultant SEO est un spécialiste, un expert en référencement naturel.

SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization.

On peut dire : « consultant SEO », « consultant référencement Google», « », « consultant en seo » "consultant référencement", «consultant web», « consultant référencement Web », ou même, par abus de langage, « consultant en marketing » "consultant freelance seo"  "consultant statégie marketing"  "consultant référencement internet" tout court (« Je suis SEO », signifie « je suis consultant SEO »).

Les spécialistes (même en France) utilisent plus fréquemment le terme « SEO » que le terme « référencement naturel », probablement parce que c’est beaucoup plus court, beaucoup plus rapide à dire.

Consultant Web (SEO) : quelles missions, quelles prestations ?

La mission d'un conseiller SEO est naturellement d'optimiser le SEO naturel de(un site! Évidemment ! Au-delà de l'optimisation de SEO, l'objectif est d'augmenter le trafic web pour finalement augmenter le Chiffre d'affaires de la société. Okay, ceci est la base.

Cette mission peut, par exemple, prendre la forme :

• SEO Audit est un service ponctuel qui te permet de diagnostiquer ton site et de te fournir des conseils personnalisés.
• et/ou Consultant SEO à moyen-long terme.

Si on entre un peu plus dans le détail, voici quelles peuvent être les diverses missions du consultant SEO (que ce soit dans le cadre d’un audit ou d’un accompagnement) :

  1. Choix des mots clés pertinents pour votre site web.

De quelle façon vos prospects/prospects recherchent-ils vos produits ou services dans Google ? Comment formulent-ils leurs recherches (quels sont les divers « mots clés » qu’ils utilisent) ? À quelle fréquence, chaque mois, ces divers mots clés potentiels font-ils l'objet d'une recherche dans Google?

 2. Étude SEO de vos concurrents.

Vos concurrents directs sont-ils mieux référencés que vous dans Google ? Quels sont les « mots clés » qu’ils travaillent en priorité ? Quels est leur position Google sur les mots clés qui vous paraissent stratégiques ?

3. Optimisation SEO des pages de votre site web.

Sur la base des mots clés déterminés dans l'étape précédente, est-il nécessaire d'optimiser les pages existantes de votre site (et le cas échéant, comment) ou est-il nécessaire de créer de nouvelles pages? Quels sont les éléments techniques de votre site à optimiser ?  Comment faire évoluer votre contenu (textes, images, vidéo, outils) de manière à optimiser votre moteur de recherche. Il s'agit ici tant de conseils au niveau technique (développement web) que de conseils au niveau du contenu de votre page (texte, photos, vidéos...).

4. Réseauter et renforcer votre crédibilité avec Google.

Le référencement d’un site dépend non seulement de son optimisation interne (cohérence de l’arborescence, textes du site, optimisation des balises…) mais il dépend aussi de sa « réputation » aux yeux de Google. Tout le reste étant égal, plus Google fait confiance à votre site, mieux vous serez référencé. Le consultant SEO doit donc pouvoir mettre en œuvre des stratégies pour améliorer l'index « Trust Flow » que Google assigne à votre site. Cet indice de confiance dépend des liens que d’autres sites web ont pu faire vers votre propre site (plus le site web qui fait un lien vers votre page a un indice de confiance élevé, plus le lien qu’il fait vers votre page aura un impact favorable sur votre SEO).

Certains consultants en référencement se spécialisent uniquement dans la mise en réseau (on parle parfois de « netlinkeur »).

5. Optimisation des taux de conversion.

Avoir un bon SEO et la circulation sur votre emplacement est bon. Vendre, c’est mieux. Aujourd’hui, les consultants SEO sont de plus en plus amenés à travailler sur l’optimisation des taux de conversion (% de visiteurs qui se transforment en clients).

6. Suivi du positionnement Google et analyse du trafic visiteurs.

Le SEO n’est pas une science exacte. Aucun consultant en référencement n'a le contrôle total de l'évolution de l'algorithme Google ou de l'évolution du référencement des sites concurrents. Il est par conséquent impossible de prédire à l'avance si telle ou telle optimisation permettra d'accrocher les premières positions. Il est donc indispensable de suivre les références du site sur de nombreux mots-clés pour savoir comment la situation évolue suite à une série d'optimisations SEO.

Au-delà du suivi des positions, l’analyse du trafic est indispensable (être référencé pour être référencé ne sert à rien… on veut être référencé pour que des clients, des utilisateurs, viennent sur notre site internet).

Quelle est la différence entre l'expert-conseil SEO et l'expert-conseil SEA?

Pour aller plus loin, les non-spécialistes doivent expliquer la distinction entre SEO et SEA. Ainsi la distinction entre consultant SEO Web et consultant SEA sera claire.

SEO signifie donc Search Engine Optimization. Quand on parle de SEO, on parle donc des résultat naturels (= résultats « organiques ») dans les moteurs de recherche. En SEO, le site en première position Google est le site que l'algorithme du moteur de recherche considère comme le plus pertinent du point de vue de la recherche de l'utilisateur.

SEA signifie Search Engine Adversting. C'est l'autre façon de voir les résultats de Google. Il ne s’agit pas ici des résultats « naturels » mais des annonces payantes proposées par Google.

A droite, voici un exemple de la première page Google des recherches correspondant au mot-clé « voyage Venise »

Le conseiller en référencement veille aux résultats naturels (en bas de l'image). Le consultant SEA s’occupe des annonces Adwords (en haut de l’image ci-contre). Ceci est une théorie. En fait, de nombreux consultants SEO proposent également la mise en œuvre de campagnes Adwords et ont donc à la fois des plafonds SEO et SEA.

Et pour les fans des acronymes, il faut savoir que :

SEM (Search Engine Marketing) = SEA (annonce sur les moteurs de recherche) + SEO (optimisation des moteurs de recherche).

Et donc, si on veut le dire de façon simple (et en français)...

Le « marketing des moteurs de recherche » inclus donc deux domaines :

Publicité des moteurs de recherche (SEA = adversation des moteurs de recherche)

Et

Annonces dans les moteurs de recherche (SEA = Adversisation des moteurs de recherche)

Qu'est-ce qu'un consultant référencement internet ?

Deux grandes catégories de références sont à distinguer :

•  Les consultants en SEO (freelance), travaillant à leur compte.
• SEO consultants «en interne», c'est-à-dire des employés, travaillant dans des sociétés. La plupart des gros sites de vente en ligne (et des « gros sites » web en général) possèdent leur propre équipe de référenceurs en interne. Le référencement Web est en fait stratégique pour le développement de leur économie.

Consultants freelance et consultants « in house » déploient les mêmes techniques, les mêmes approches. Mais, ce n’est pas tout à fait le même métier. A cet égard, rien de spécifique au référencement, c'est comme être développeur web, spécialiste du marketing ou coiffeur... indépendant ou salarié. Tout est une question de personnalité, de caractère, d’opportunités…

Qu'est-ce qu'un consultant Freelance SEO chapeau noir ?

On vous a peut-être déjà parlé de la différence entre le chapeau noir et le chapeau blanc.

Le « black hat » est prêt à implémenter des techniques formellement interdites par Google (ah les méchants !).notamment en ce qui concerne le netlinking. Ceci se traduit par la manipulation de liens (création de nombreux liens à partir d'autres sites, création de réseaux de sites afin de pouvoir créer des liens...).

 Les référenceurs « white hat » sont censés respecter les consignes Google.

 Mais la réalité n’est jamais totalement noire, ni totalement blanche…. Les casques noirs n'utiliseront les techniques du bord que s'ils sont vraiment nécessaires. Et s’il s’avère nécessaire de mettre en place des approches un peu « boarder line » vis à vis des consignes Google, ça peut être fait de façon plutôt discrète et intelligente.

Et le «chapeau blanc», quant à lui, ne se privera généralement pas de créer un bon backlink s'ils en ont l'opportunité.

En un mot, nous voguons tous entre le gris clair et le gris foncé