Quel est l'impact des vidéos sur le référencement naturel (SEO) ?

Quel est l'impact des vidéos sur le référencement naturel (SEO) ?

Vidéo séo, vseo, vidéo référencement, vidéo marketing.... Autant d'appellations qui témoignent du plébiscite récolté par ce média auprès des référenceurs et des marketeurs. Pourtant, les moteurs de recherche ne savent pas, encore, apprécier une belle image ou une séquence d'images ! Qu'à cela ne tienne, de bons processus de référencement naturel vidéo ont été mis en place ; ils relèvent pour l'essentiel de l'art du référencement de contenus textuels.

Évidemment, Google ne pouvait pas rester insensible au succès éclatant de la vidéo auprès de ses utilisateurs. À leur image, La bête textuelle a fini par succomber aux charmes de la star du web. En guise de déclaration d'amour, il affiche désormais dans ses pages de recherche des réponses en format vidéo (vignette et texte court). Contrairement aux apparences, ce n'est pas un amour impulsif, le roi des statistiques connaît mieux que quiconque le pouvoir, les performances, les atouts et l'impact d'un video-marketing bien référencé.

Quelles sont ces statistiques ? Quel est l'impact des vidéos sur le référencement naturel ? Quelles sont les qualités intrinsèques de la vidéo séo en tant qu'outil de communication ? Quel processus dérouler pour un bon référencement vidéo site inernet ou vidéo Youtube ?...

Nous allons vous parler de référencement naturel vidéo, référencement vidéo Youtube, impact seo des vidéos et vous révéler quelques techniques appliquées par les agences de référencement vidéo. À cet égard, sachez qu'une bonne agence de communication web reste le meilleur allié pour bien référencer une vidéo.

Quand les statistiques imposent l'intégration de la vidéo dans sa stratégie web

La vidéo digitale est adulée sur la toile. Cette place de choix sur le podium du contenu web est bel et bien méritée au regard de ses nombreux atouts et avantages :

L'attractivité : près de 80 % du trafic web en 2020 sera sous format vidéo

La conversion : les prospects attirés par un clip présentent 34 % plus de chance d'être convertis en clients. Mieux encore, le taux de conversion sur site e-commerce est 300 % plus élevé avec un spot.

La transmission : 97 % des spécialistes de la communication digitale qualifient la vidéo comme étant un bon véhicule publicitaire ! Ne choisissez pas un conseiller seo qui fait partie des 3 %

Le partage : le contenu audio-visuel génère 1200 % plus de partages.

L'engagement : une vidéo attachée à un tweet provoque 10 fois plus d'engagement.

La mémorisation : un video-marketing intégré in-stream améliore le taux de mémorisation d'une marque de 70 %.

Le temps de rétention : les adeptes de Facebook passent 5 fois plus de temps en visualisant une vidéo seo qu'en lisant un contenu statique.

La génération de contacts : la vseo donne 50 fois plus de probabilité de ressortir sur les SERPs de Google. Dans le même ordre, 43 % de l'audience d'un vidéo-marketing visitent le site source.

Le retour sur investissement : 73 % des professionnels B2B jugent le ROI d'un video-marketing positif.

Youtube : 4 milliards de requêtes par jour

Cette liste est loin d'être exhaustive, elle confirme que le référencement vidéo site internet Google est une action de Search Ongine Optimisation à ne pas négliger.

Sous réserve de confier cette mission à une bonne agence de référencement vidéo ou d'acquérir le savoir-faire en matière de référencement vidéo site web vous-même, vous avez à votre disposition un puissant levier pour booster le positionnement de vos pages web.

Comment et pourquoi référencer votre vidéo ?

Avant d'intégrer votre vidéo à votre site ou de la diffuser sur une plateforme dédiée, rappelez-vous que Google, à l'image des autres moteurs, n'a aucun goût artistique ! Aussi, la qualité technique et esthétique de vos scènes filmées n'aura aucun effet sur lui. Sans un effort de référencement naturel vidéo, votre œuvre risque d'être enterrée au fond de son immense bibliothèque vidéo. Pire encore, il risque de ne pas l'indexer.

A l'inverse, un bon référencement vidéo Google boostera le référencement naturel de votre site. De plus, il vous apportera d'autres retombées sur le plan marketing et commercial sous réserve de bien choisir vos mots-clés.

De l'hébergement d'une vidéo SEO

À ce sujet, vous pouvez opter pour un hébergement interne (votre site via votre serveur) ou un hébergement externe (plateforme vidéo ou réseaux sociaux). Chaque solution d'hébergement de vos vidéos SEO présente des avantages et des inconvénients.

De l'hébergement interne de votre vidéo référencement

Les conseils de référencement vidéo-youtube s'appliquent également en ce cas. Toutefois, vous améliorerez encore plus vos chances de ressortir en top SERP des moteurs si vous menez les autres actions seo classiquement recommandées :

Données structurées : présentes dans votre code html, elles aident les robots d'indexation des moteurs à mieux référencer vos vidéos. Globalement, il s'agit du nom de votre vidéo, de sa description, de l'url de l'image statique, de l'url direct du fichier ou celle du lecteur qui l'héberge.
Également, votre site qui contient votre spot aura plus de probabilité de visibilité si vous renseignez les champs concernant la durée, la date de mise en ligne, la date d'expiration (vidéo promotionnelle ou vidéo événementielle), la hauteur et la largeur de la vidéo.
Sitemap vidéo : Google vous offre l'opportunité de soumettre un sitemap qui l'informe de la présence de films sur votre site et lui indique leur emplacement. Il va sans dire qu'il faut l'inclure pour augmenter l'impact de votre vidéo seo sur le référencement naturel de votre site.
Schema.org : les moteurs de recherche Google, Yahoo et Yandex se sont réunis pour créer cette méthode d'organisation des données structurées. Dans l'ensemble, il s'agit d'une méthode de communication des données (différentes balises et autres détails techniques) qui permet d'améliorer le traitement et la présentation de vos contenus par ces moteurs de recherche. Ne négligez pas cette opportunité de rendre plus visible votre site.

Optimisez mieux votre référencement vidéo Google

Le référencement web est un travail récurrent. Partant de ce constat, il vous est imposé par les moteurs de ne pas baisser les bras même si vous êtes en première position : vos concurrents sont aux aguets.

Ainsi, ne vous limitez pas aux techniques énoncées plus haut. Bien au contraire, consolidez le positionnement de votre vidéo (hébergée en interne ou en externe) en recourant aux actions SEO classiques :

Choix stratégiques des mots clés pour votre vidéo 

Certaines expressions-vidéo semblent avoir la faveur de Google : tutoriel, tuto, comment....Il vous est conseillé de tester vos expressions clés. À cette fin, vous pouvez les suggérer aux moteurs et vérifier s'ils vous proposent des vidéos en réponse.

Dans un autre registre, n'oubliez pas de choisir les mots-clés les plus adaptés à votre positionnement marketing (niches, différenciation, vos points forts...).

Le partage de votre vidéo en ligne

Un référencement cross-canal est plus efficace. En effet, un partage sur les réseaux sociaux, plateformes vidéo, sites distants...vous apporte une visibilité importante et un maximum de blacklinks. En même temps, pensez à intégrer des boutons de partage visibles ; ils augmentent le partage de 700 % selon une étude de BridgeEdge.

De même, ayez le courage de sous-titrer vos vidéos ! La transcription ou sous-titrage contribuent largement à booster son audience, son partage et son référencement par les moteurs de recherche. À ce propos, Google et Youtube proposent une traduction automatique " acceptable " de vos textes (y compris vos mots clés).

La qualité de votre vidéo

Une vidéo SEO est avant tout un contenu web. Aussi, la première recommandation est qu'elle soit de qualité premium. Au niveau des internautes, ils ne manquent pas de le signaler par des pouces, des partages, des commentaires, un temps de rétention élevé, etc. Quant aux algorithmes, ils comptabilisent tous ces critères et leur accordent du poids lors de l'estimation de votre position sur les SERPs.

Le mobile first et la sécurisation

Les sites << mobiles first >> sont privilégiés par Google depuis 2015. Optez pour des thèmes responsives et pour la sécurisation de votre site si vous utilisez un CMS.

Si vous vous demandiez q uel est l'impact des vidéos sur le référencement naturel, sachez que Google accorde beaucoup de poids au vseo. Tous les experts seo le considèrent comme facteur déterminant. Toutefois, c'est un travail chronophage et technique. En conséquence, il est fortement recommandé de le confier à une agence de référencement vidéo. Votre investissement sera vite rentabilisé.

L.R.W Communication Web