Agence de référencement Naturel

Mr Referensor est un expert seo chevronné. Avant de faire le grand saut et créer sa propre agence de référencement naturel, il avait exercé durant 10 années comme consultant seo interne senior au sein d'agences SEO connues (y compris une agence de référencement payant).

Mr Referensor avait bien le choix de positionner sa société SEO comme prestataire spécialisé en un service attaché au référencement des sites. Finalement, il a opté pour la création d'une entreprise de référencement naturel globale : AllSeo est née.

Nous allons voir comment elle accompagne ses clients et participe à leur pérennité et développement.

Quelle est la mission d'une société de référencement ?

Une agence SEO n'échappe pas à la règle d'or en matière de création d'entreprise : bien définir sa mission. Concernant ce point stratégique, Mr Referensor a pris l'habitude de se définir comme un référenceur sur écran ! Vous avez l'air interloqué vous aussi. C'est pourtant le cœur du métier seo. Plus encore, c'est l'origine de la traduction du Search Engine Optimisation.

Pourquoi une agence séo est-elle un référenceur sur écran ?

En matière de marketing de grande distribution, référencer un produit consiste à le placer dans les rayons d'un hypermarché. Réussir un référencement de produit consiste à lui assurer un placement visible : tête de gondole, à hauteur de vue, etc.

Dans le virtuel, c'est la même chose. La mission d'une société de referencement est de rendre visible le site du client (c'est le produit), dans le bon rayon (mot-clé) d'une gigantesque surface (le web). Le top est d'être visible dans le bon rayon de l'enseigne Google. L'avantage du web est que les consommateurs de l'ère digitale font leurs achats, prospections etrecherches devant leur écran.

Un consultant référencement naturel est heureux quand il voit le site de ses clients sur son écran, bien affiché (référencé) en tête des SERPs suite à une requête traduisant l'offre commerciale de ses clients.

Trêve d'analogie, et passons au concret : l'organisation d'une agence referencement seo.

Pourquoi une organisation transversale pour une agence référencement internet ?

En sa qualité de manager d'une agence referencement Naturel SEO, notre référenceur chevronné s'applique à tirer avantage de la synergie d'équipe. Ce bon principe de management s'applique encore mieux au sein d'une agence de référencement naturel.

En effet, toutes les actions d'une stratégie seo réussie sont liées et se complètent les unes les autres.

À titre d'exemple, une page d'accueil excellemment optimisée sera vite zappée si son design est rebutant.

De même, une page de fond recevra moins de visites si l'architecture du site est compliquée.

Dans le même ordre d'idées, un contenu qui génère un trafic intéressant n'aura aucun impact sur les ventes s'il n'est pas marketé ou optimisé autour d'un mot-clé adapté à la demande des internautes.

Conscient de cette nécessité de travail d'équipe, notre gérant d'agence séo attribue chaque budget client à un groupe de collaborateurs à compétences variées. Pour les grands comptes, il n'hésite pas à jouer lui-même le rôle de chef de projet en coordonnant toutes les tâches et faisant le lien entre l'agence séo et le client.

Comment une agence séo répond-elle au besoin de ses clients ?

Une stratégie de référencement sera efficace si elle répond à deux types de demandes :

la demande ou besoins du propriétaire du site (client direct de la société de référencement).
la demande ou besoins des clients directs du propriétaire du site.
Il est évident qu'au final, ce sont ses derniers qui sont visés comme inconnus à attirer, leads à convertir ou clients à fidéliser.

Évidemment, ces objectifs ne seront pas atteints sans respecter les exigences des algorithmes des moteurs de recherche et sans analyser la concurrence.

Qu'en est-il alors du processus suivi par une entreprise de référencement pour bâtir une stratégie seo ?

Briefing client

Étape socle, le briefing permet de cerner la problématique et les objectifs d'un expert referencement naturel. Le chef du projet prépare ses questions à l'avance pour que les informations essentielles soient collectées.

Son importance sera illustrée progressivement dans les lignes qui vont suivre.

Audit du site web du client

Une société de referencement peut se voir confier une création de site, une refonte de site ou une analyse de stratégie de référencement. Dans les deux derniers cas, un audit du site client est toujours réalisé. Son objectif est de relever les défaillances techniques et autres freins qui risquent d'empêcher les bots de parcourir et bien archiver les contenus importants du site.

L'audit permet aussi de connaître les performances du site (indicateurs seo). Aussi, il sera plus facile de faire le suivi des actions recommandées.

Sélection stratégique des mots-clés

En bon directeur d'une agence de référencement, Mr Nabet Raphael conseille à son référenceur interne de prendre le temps nécessaire pour établir la liste d'expressions clés adaptée aux objectifs du client et exprimant les besoins de sa clientèle. Toute une batterie d'outils dédiés est mise à disposition.

Pour être encore plus pertinent, l'expert seo procède à une analyse des mots-clés de la concurrence.

Les données nécessaires pour entamer la sélection des mots-clés principaux et secondaires sont obtenues lors du briefing.

Ergonomie du site

L'aspect purement artistique et esthétique du site sera confié au web designer de l'agence seo. Ce dernier s'inspire de l'univers de communication de la marque du client, respecte sa charte graphique et veille à la cohérence avec les autres outils marketing (collectés durant le briefing).

La conception de l'architecture du site est faite conjointement avec le référenceur et le responsable du contenu rédactionnel. Elle se basera sur la liste des mots-clés retenus. Chaque expression primordiale au niveau commercial se verra attribuée un contenu. Cette construction sera consolidée par un maillage interne entre les articles (enrichis sémantiquement) et une catégorisation calquée (si possible) sur l'assortiment des produits présenté par le client au brief.

L'architecture gagnera à être simple, claire et fluide : les robots apprécieront autant que les utilisateurs.

L'optimisation On-page des contenus

Un contenu textuel, audio ou visuel est un investissement perdu sans optimisation On-page (pour l'audiovisuel, il s'agit d'optimiser le descriptif et les méta-balises). L'on-page consiste à intégrer judicieusement les requêtes clés en des emplacements spécifiés du corps du texte, et à coder en HTML les balises title (titre de la page), titre H1 (titre principal du texte), les autres titres de structuration du texte, etc.

L'optimisation On-page permet aux bots des algorithmes d'indexer correctement le texte et de se faire une idée sur sa pertinence comme réponse à une demande de l'internaute prospect. D'autre part, elle permet une première lecture rapide de la part des internautes pressés. Également, elle rend confortable la consommation du texte complet pour les visiteurs séduits par un texte premium.

L'optimisation on-site

Effectuée par le référenceur, elle optimise le site comme unité et non comme un ensemble de pages. Il s'agit pour l'essentiel de codage HTML visant à mieux informer les robots sur le site.

L'optimisation off-site

Appelée aussi netlinking, son objectif est d'héberger des backlinks sur des sites tiers. Le link building est confié au référenceur ou à un spécialiste (gâté par ses collègues par le surnom de Ninja Linker). Le maillage externe nécessite la collaboration du rédacteur web de l'agence pour optimiser les ancres de liens et éventuellement rédiger des articles sponsorisés ou articles d'invités.

L'élaboration d'une stratégie de contenu

Notre manager de société seo insiste toujours sur l'importance de nourrir régulièrement les robots en texte de qualité. À défaut de cette régularité, ils risquent de considérer le site inintéressant pour les utilisateurs.

Une liste préalable des sujets est facilement établie à partir de celle des mots-clés. Rien n'empêche sa réactualisation en fonction de l'évolution des activités commerciales ou des besoins des clients du propriétaire du site.

La longue traîne composée des expressions secondaires est à prendre en considération. À cette fin, des textes lui seront consacrés. Elle impacte aussi bien le positionnement sur les SERPs du site que le volume du chiffre d'affaire. D'ailleurs, ce terme est aussi empreinté à l'activité commerciale. En effet, il a été constaté que les produits vedettes des grandes plateformes de commerce contribuent à hauteur de 30 % au volume des ventes. Le reste du chiffre d'affaire est attribué à l'ensemble des petits produits (dits de longue traîne).

Le référencement payant

Notre ami manager d'agence de référencement naturel préfère orienter ses clients vers une agence de référencement payant spécialisée en liens sponsorisés. Il ne manque jamais de recommander une campagne à Google Adwords ou Microsoft advertising quand elle s'avère complémentaire à une action du marketing opérationnel de son client.

Au terme de ce descriptif/survol de l'activité d'une agence seo, on ne peut qu'affirmer que sa mission d'accompagnateur et d'allié de combat est vitale pour le développement des entreprises ou de toute autresorganisme à but non lucratif.

Une société séo est une structure où plusieurs talents travaillent en diapason pour bien positionner un client sur le marché et sur les écrans